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阿里京东“约战”三八节
2022-09-23

3月8日一直都是一个属于妇女的节日,而妇女又是网购市场上的主要购买力,对善于制造话题吸引消费的电商而言,3月8日这个关口自然不容放过。昨日,成功打造过“双11”网购狂欢节的阿里巴巴对外公布“3.8手机淘宝生活节”的活动细节,将在手机淘宝上给出大量优惠券。无独有偶,京东商城昨日也对外公布了最新促销活动“蝴蝶节”,从2月28日-3月16日,将先后推出美妆、服饰、数码户外和3C家电四大促销专场。这也是电商平台在2014年展开的首场促销战。

阿里拟再造移动领域双11

手机淘宝的此次活动被称为是“移动领域的双11”。因为消费者参与活动的唯一条件是用手机淘宝客户端来体验无线生活消费,而且促销商家与传统“双11”时的线上网店为主不同,这次促销的商家主力是大批线下商铺,活动涉及37家大型百货商场、1500个品牌专柜、230家ktv、288家影院、800家餐厅。包括银泰商业、大悦城、王府井、华联、新世界百货这国内5大零售集团都在3.8活动前进驻了手机淘宝平台。通过手机淘宝上当天提供的优惠,消费者可以用3.8元在万达影院看一场电影,3.8元在KTV当三个小时的“麦霸”、以“几乎免费”的价钱去俏江南、广州酒家、同湘会等餐厅吃大餐……这天还可以在手机淘宝上享受到比PC端更低的专享价。如果够幸运,在3月8日当天用45.6元就可以尽享吃喝玩乐。

手机淘宝市场负责人应宏表示,此次活动的目的就是让手机淘宝成为人们移动时代生活消费的第一入口,推动阿里巴巴集团在O2O领域的拓展。

京东欲扩大女性市场比例

与手机淘宝的促销中引入大量生活类消费商家不同,京东的促销更“女性化”,主推单一品类,即以女性用户为主的化妆品类。2月28日-3月7日期间,购买美妆个护产品满200元返120元优惠券,精选品类再送200元豪礼,同时打出了“蝴蝶节、购正品”的口号,以低价+正品策略来吸引女性用户。

负责市场营销的京东高级副总裁徐雷介绍,京东非常重视这次蝴蝶节活动,其促销及推广力度堪与京东“618”、“双11”年度大促相媲美。除京东全线自营商品以外,入驻第三方平台商家都将积极参与,其中不乏欧莱雅、宝洁、联合利华、伊丽莎白雅顿、薇姿理肤泉、DHC、贝佳斯、兰芝和相宜本草等国内外知名品牌。